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Leadership Marché

 

 

PISTES D’ÉVOLUTIONS PERTINENTES DU MARKETING MIX

Objectifs

Anticiper les évolutions marketing pour renforcer ou améliorer son positionnement concurrentiel

Champs d’analyse

Clients, prescripteurs, concurrents, fournisseurs et partenaires

Méthode

  • Collecte et création du corpus d’analyse (crawling sémantique de sources multilingues et échantillonnage)
  • Analyse de discours (chaînage ad-hoc d’outils de Text Mining)

Sources

  • Sources de discours ouvert sur Internet (ibid)
  • Sites Institutionnels
  • Presse GP
  • Publications métier

Livrables

  • Eléments distinctifs pertinents du discours des acteurs
  • Positionnement relatif du discours de la marque et de ses concurrents
  • Repérage des points de cohérence et de différenciation potentiels