PISTES D’ÉVOLUTIONS PERTINENTES DU MARKETING MIX

Objectifs

Anticiper les évolutions marketing pour renforcer ou améliorer son positionnement concurrentiel

Champs d’analyse

Clients, prescripteurs, concurrents, fournisseurs et partenaires

Méthode

• Collecte et création du corpus d’analyse (crawling sémantique de sources multilingues et échantillonnage)
• Analyse de discours (chaînage ad-hoc d’outils de Text Mining)

Sources

• Sources de discours ouvert sur Internet (ibid)
• Sites Institutionnels
• Presse GP
• Publications métier

Livrables

• Eléments distinctifs pertinents du discours des acteurs
• Positionnement relatif du discours de la marque et de ses concurrents
• Repérage des points de cohérence et de différenciation potentiels